高冷如它,LVMH也曾束手无策

高冷如它,LVMH也曾束手无策


/ LVMH苦于收购无门 /


素有“品牌收割机”之称的LVMH集团,在收购奢侈品牌的道路上从不手软,也屡获佳绩。自1987年集团创立至今,已经完成60多笔收购,持股70余家公司。




2013年,LVMH集团仅用2周时间,完成的一笔20亿欧元的收购,令业内外倍感意外。此次收入麾下的Loro Piana是西方世界最大的羊绒和小山羊绒制作商之一。19世纪初,家族以毛绒织品起家,1924年创立Loro Piana公司,已传承六代。


因Loro Piana是一家族企业,没有公开上市,也从未公开挂牌出售。LVMH曾苦于收购无门,当意外收到Sergio Loro Piana抛来出售公司的橄榄枝时,迅速制定收购方案,并在获得消息后的2周内完成了此项交易。(Sergio于收购完成后不久溘然长逝,推测若非健康原因,恐怕也不会考虑出售品牌)


Pier Luigi Loro Piana(左)和Sergio Loro Piana(右)


/当我们谈论Loro Piana时,在谈论什么/


在这个营销至上的年代,特立独行的Loro Piana却靠不请明星代言、不做广告的保守牌,俘获一众实力拥趸。


实力派


“我和父亲(LVMH集团董事会主席)平常穿的衣服都是LVMH集团旗下的品牌。只有Loro Piana是个例外。”从Antoine Arnault的这句话不难看出,LVMH对于品牌的钟情。


Pier Luigi Loro Piana(左)和Antoine Arnault(右)


而名流圈的代表人物也各个非同凡响:普京总统Vladimir Putin、安吉丽娜•朱莉Angelina Jolie、玛丽亚•凯莉Mariah Carey、船业大亨Stavros Niarchos。

这些无明显logo或品牌特殊印记的服饰,若非名人加持,普罗大众恐难以辨识。看似貌不惊人的Loro Piana究竟有何魅力?



奢华的象征


▲这几位就是Loro Piana的秘密武器



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01/

骆马:安第斯山脉的皇后



骆马Vicuña,这种害羞而优雅的动物,一直被神秘和魔力的光环围绕。15世纪末的印加人相信它们拥有超自然的力量,将之视为安第斯山脉的神圣。不能猎杀,其华丽的绒毛纤维只能用于皇室和贵族。



16世纪,西班牙征服者的出现,带来了疯狂的屠杀,数以百万计的骆马锐减至濒危物种。出于拯救这一骆驼家族弱小成员的想法,Loro Piana在秘鲁积极开展保护,建立Dr. Franco Loro Piana第一个私人自然保护区。



经过Loro Piana不懈努力,秘鲁骆马的数量渐增。1994年,Loro Piana获得独家授权,骆马毛被重新引入市场,人们得以再次享用这“神之纤维”。



为在严寒和酷暑中生存,骆马长出了独特的金黄底层绒毛,平均直径只有12.5-13微米。骆马毛极为稀有,成年骆马每2年,才能产出250克纤维。制作一条围巾需要一整只骆马的绒毛,一件毛衣需要6只,而一件大衣需要35只。



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02/

Baby Cashmere

小山羊绒



Baby Cashmere一种极为稀有的珍贵纤维,只能从以严寒著称的蒙古山区和中国北部的Hircus小山羊的内层绒毛上获得。每只小山羊一生只能采集一次,在其出生后3-12个月间,以非常精细且完全无害的梳理手段收集。


▲小山羊绒是刷下来的,不是剪下来的


每只小山羊仅能提取约30克Baby Cashmere,因而十分稀有。制作一件毛衣需要19只小山羊的绒毛,而制作一件大衣则需58只小山羊的绒毛。



小山羊绒纤维的平均直径仅13-13.5微米,而高品质的羊绒也有14.5微米直径。这微乎其微的差别,却开创了羊绒的新领域。Loro Piana也是经过10年的努力,最终说服牧民将小山羊身上的绒毛与普通成年山羊毛分开处理。



Baby Cashmere无可比拟的轻盈、柔软,肌肤一旦体验过那种触感此身难忘。



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03/

The Gift of Kings



世界上最为纤细的美利奴羊毛被誉为“The Gift of Kings国王的礼物”,这一传统起源于18世纪的欧洲。当时,西班牙国王将美利奴羊毛作为礼物赠予萨克森选帝侯以及法国、英国、荷兰的王室。




这种直径仅12微米的高品质天然纤维,取自生长在澳大利亚与新西兰的美利奴绵羊。比羊绒更纤细,如骆马毛般轻盈,且产量极为有限,每年仅产出约2000公斤,为全球高品质羊毛的25万分之一。



得益于Loro Piana精细非凡的纱线生产技术,1千克这种羊毛展开后长达13万米,以此制成的面料轻如羽翼,宛如人的第二层皮肤。可随体温变化自动调节温度,冬暖夏凉,可谓大自然的馈赠。



Loro Piana将羊毛,这一人类已知的最古老的天然纤维,发展到全新的境界。



720°全方位呵护



Loro Piana给肌肤360°温柔呵护之余,其室内装饰系列为家居生活带来360°软装提案。



Loro Piana室内系列包括600余种不同面料。不论是都市住宅、海边别墅、山居隐室,甚至豪华游艇和私人飞机,均有适用的布艺、窗帘和装饰。



骆马毛、羊绒、羊毛、丝绸、亚麻等天然纤维,透气、保温、耐用、降噪、抗污,营造出舒服温馨、经久实用的私享空间。



稀有原料,意大利工艺,以及多样的织法、图案、花色,并提供全面的个性化定制服务,供顾客搭配自己的风格。


/冬日暖心呵护/


冬日严寒,没有比柔软织物的质感舒心的呵护。Loro Piana的双面混色纯羊绒披毯,轻柔致密、温暖舒心。正面为橙色、浅蓝及各种淡彩色,反面的中性色调与明亮色彩相辅相成,一毯两用。



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